Екатерина Минкевич рассказала о закулисье модных показов

Екатерина Минкевич стала героиней новой беседы PeopleTalk о закулисье светских мероприятий. Основатель коммуникационного агентства Influence You и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво» рассказала, как формируют списки гостей, почему первый ряд важен для бренда и что происходит, когда приглашенный остается недоволен своим местом.

Как устроена рассадка гостей на показах

Минкевич объяснила, что работа с гостями начинается задолго до выхода моделей. Сначала бренд приглашает собственных клиентов. Следом идут люди, которые хотят познакомиться с маркой или считают мероприятие подходящим для себя из-за состава аудитории.

В первых рядах обычно оказываются друзья и родственники дизайнера, его клиенты, вип-гости Недели моды и представители медиа. К последней группе относятся и новые площадки, включая телеграм-каналы. Один ряд организаторы Недели моды часто оставляют за собой. Туда они сажают собственных гостей, даже если те не вполне совпадают с образом конкретного бренда.

При выборе места учитывают статус человека и его внешний вид. По словам Екатерины Минкевич, гость может быть новым лицом для светской хроники, но при этом собрать образ в стилистике марки. Тогда он органично смотрится среди приглашенных, вдохновляет аудиторию, дает фотографам материал для съемки и создает тему для публикаций.

Зачем звезды приходят на показы

Неделя моды интересна людям с разными целями. Для молодых стилистов, дизайнеров и креаторов это еще и образовательная среда. Мода здесь связана с одеждой, визуальной подачей, музыкой, работой с людьми и личным позиционированием. Гости учатся оценивать коллекции и формулировать собственное мнение.

На громкие показы стремятся попасть и известные люди. Минкевич назвала среди таких событий шоу Алены Ахмадуллиной, Алисы Рубан и Саши Рогова. По ее словам, желающих бывает много даже среди селебрити. Присутствие на таких мероприятиях позволяет публично показать связь с модной индустрией, а сам показ становится заявлением бренда и его гостей.

На площадке собираются журналисты и фотографы. Звездам это дает возможность дать комментарий или интервью. При этом присутствие известных гостей, считает Минкевич, влияет и на статус Московской недели моды. Особенно она выделила случаи, когда публичные люди приходят к начинающим дизайнерам.

В числе молодых марок Екатерина упомянула House of Leo, Yana Besfamilnaya и BITTE_RUHE. На их шоу, по ее словам, можно увидеть Алену Водонаеву, Сашу Рогова, Влада Лисовца, Алексея Сухарева и Катю Iowa. Минкевич связала это с тем, что такие гости уже сохраняют актуальность и своим присутствием поддерживают развитие модной индустрии.

Что произошло на показе «Яндекс Маркета»

Одну из самых заметных историй Минкевич вспомнила в связи с первым показом «Яндекс Маркета» на Болотной площади. Ксения Собчак тогда задерживалась, по оценке собеседницы PeopleTalk, примерно на двадцать или тридцать минут. Гости уже собрались и не понимали, почему шоу не начинается.

Организаторам пришлось ждать. Екатерина рассказала, что все это время бегала по большой площадке и успокаивала аудиторию. На мероприятии около тысячи человек сидели, еще примерно три тысячи стояли. Она подходила к гостям, спрашивала, как у них дела, и обещала, что начало состоится в ближайшее время.

Условия были непростыми. На площадке стояли холодные железные стулья, напоминавшие мебель в парижском саду Тюильри. Уже наступила осень, многие девушки пришли в коротких юбках, а пледов для гостей не было.

Когда Собчак приехала, ситуация изменилась сразу. По словам Минкевич, появление телеведущей вызвало активную реакцию прессы и зрителей. Фотографы начали снимать, а сама Собчак позировала и общалась с представителями медиа. Организатор назвала этот момент «эффектом разорвавшейся бомбы» и признала, что задержка начала ради такого появления дала сильный эффект звезды.

Почему отказы гостям приводят к конфликтам

Работа со списками и рассадкой связана с отказами. Минкевич рассказала, что некоторые люди до сих пор не общаются с ней после подобных ситуаций. Она уточнила, что уже извинилась перед ними, но считает такие последствия частью профессии. Отказывать приходится, хотя приятной эту сторону работы она не назвала.

Другой конфликт произошел на крупном показе, где Екатерина вместе с командой занималась размещением вип-гостей. Она сравнила поток приглашенных с многотысячной толпой. В один из моментов Минкевич попросила гостя немного подождать, пока она проводит к месту другого вип-персона.

Гость ждать не захотел. Организатор показала ему подходящие места, но они находились не в центральной части зала. У него было два варианта: занять эти места или дождаться освобождения более удобного варианта. Он выбрал третий путь, повысил голос и ушел.

На этом история не закончилась. Позже в социальных сетях появились оскорбления в адрес Минкевич. В беседе PeopleTalk она привела этот случай как пример того, с какими претензиями сталкиваются люди, отвечающие за рассадку и прием гостей на больших светских мероприятиях.

О чем новый формат PeopleTalk

Беседа с Екатериной Минкевич открыла колонку PeopleTalk «По душам…». Редакция описывает ее как регулярный формат о людях из центра светской жизни. Новым героем рубрики каждый месяц становится человек, который рассказывает о событиях за кулисами публичных мероприятий.

В материале отдельно оговорено, что подобные разговоры обычно не выносят в социальные сети и не принято раскрывать публично. Редакция сообщила, что публикует их с согласия собеседника. Минкевич стала первым участником формата и поделилась историями о показах, приглашениях, первом ряде и сложностях общения с гостями.