Выпуск первой в мире почтовой открытки в Вене

В середине XIX века письмо было частным делом: его запечатывали в конверт, а пересылка стоила недёшево. Короткое сообщение, например приглашение в гости, поздравление или деловое уведомление, отправлять приходилось так же, как длинное письмо. Мысль о том, чтобы писать открыто, на куске плотной бумаги, была странной для самой почты, которая стояла на тайне корреспонденции.

Первую идею высказал прусский почтовый чиновник Генрих Стефан. В ноябре 1865 года на пятой германской почтовой конференции в Карлсруэ он раздал записку с предложением о «почтовом листе»: открытом листке из плотной бумаги, который был бы намного дешевле и удобнее обычного письма. Прусская почтовая администрация отвергла предложение. Генеральный директор Филипсборн возражал, что из-за пометок на карточке она потеряет характер печатного отправления и превратится в письмо.

Не прошёл и проект Фридляйна и Пардубица, которые предлагали выпускать «корреспонденц-карты». Причина отказа была той же. Название позднее вернулось, и именно оно стало официальным: Фридляйн и Пардубиц остались его крёстными отцами. Стефан никогда не называл себя автором открытки, но заслуга первого шага за ним сохранилась в истории.

Успехом закончилась попытка в соседней Австрии. Эммануил Герман, экономист, преподававший в Терезианской военной академии, а позже в венской технической школе, написал статью «О новом роде корреспонденции». Её опубликовала 26 января 1869 года влиятельная венская газета «Нойе фрайе прессе». Герман доказывал, что на длинное письмо уходит гораздо больше сил и времени, чем нужно для короткого сообщения, и предлагал карточку с краткой надписью, пересылка которой стоила бы меньше, чем у письма.

Эммануил Герман родился 24 июня 1839 года. Кроме статьи о корреспонденции он писал и учебные труды: в 1870 году в Граце вышло его «Руководство по хозяйственной науке». Позже он преподавал политическую экономию, а в свободное время собирал народные песни.

Целью было удешевление. Герман направил предложение министру торговли, и оно оказалось в нужных руках. Генеральный почтмейстер Австро-Венгрии барон Винценц Малы фон Веванович подхватил идею, а в сентябре 1869 года «корреспонденц-карту» ввели официально министерским распоряжением. Возможно, Герман строил свой проект на предложении Стефана, но как именно связаны две идеи, неясно.

1 октября 1869 года австрийская почта начала продавать «Correspondenz-Karte». Карточка была светло-коричневой, на плотной желтоватой бумаге, размером 8,5 на 12 сантиметров. Австро-Венгрия была двуединой монархией, поэтому надписи сделали на двух языках, немецком и венгерском, а с одной стороны находилось место для адреса, с другой для короткого сообщения. На лицевой стороне напечатали австро-венгерский герб и марку достоинством два крейцера. Рисунков не было: первые открытки были предельно сухими.

Первая карточка в тот же день ушла из австрийского городка Перг и на следующий день пришла в Кирхдорф. В ней отправитель коротко спрашивал, не хочет ли адресат приехать в гости. Самая первая открытка в мире оказалась приглашением в гости.

Для почты это был эксперимент, и расчёт строился на простой арифметике. Карточка не требовала конверта, весила меньше письма и подходила для коротких сообщений: поздравлений, приглашений, деловых уведомлений. Отправителю не нужно было писать длинное письмо, а почте обрабатывать его так же, как обычное.

Новинка сразу завоевала популярность. По разным подсчётам, за первые два-три месяца продали от двух до трёх миллионов карточек, и успех намного превысил ожидания почтового ведомства. Люди писали на них приветствия, поздравления, деловые уведомления и приглашения. Короткое сообщение стало дешёвым и быстрым.

Идею быстро подхватили другие государства. В июле 1870 года, с началом Франко-прусской войны, правительство Северогерманского союза последовало совету Германа и выпустило почтовые карточки для солдат, чтобы те недорого писали домой с фронта. Генрих Стефан, ставший позднее руководителем немецкой почты, смог воплотить собственную идею только в 1870 году, и население приняло карточки очень хорошо. Затем к странам, выпускавшим открытки, присоединились Баден, Бавария, Великобритания, Люксембург, Швейцария, Финляндия и Вюртемберг. В США государственные открытки впервые появились в 1873 году. Первая рекламная открытка вышла в Великобритании в 1872 году, а первая немецкая в 1874 году. К 1875 году идея прижилась по всему миру, от Чили до Японии.

В 1870 году во Франции появилась первая известная печатная открытка с картинкой: французский книготорговец Леон Бенардо придумал её для солдат, воевавших в Франко-прусской войне. Так рядом с коротким текстом появился рисунок, и открытка превратилась в жанр. Ещё в июле 1870 года ольденбургский придворный книготорговец Август Шварц напечатал в своей типографии официальную карточку с маленьким изображением артиллериста.

В октябре 1874 года в Берне собрался первый конгресс Всеобщего почтового союза, предшественника Всемирного почтового союза, который теперь входит в систему ООН. После него открытки стали отправлять и между странами. В Российской империи первую открытку напечатали 25 марта 1872 года, а в 1874 году Россия вошла в число двадцати двух государств, подписавших в Берне почтовую конвенцию. Иллюстрированные открытки в России стали выпускать с 1894 года.

К концу XIX века открытка стала самым дешёвым видом почтового отправления и получила международное распространение. Тогда же возникла филокартия, коллекционирование открыток, которое по популярности уступает, пожалуй, лишь филателии и нумизматике. Разгар популярности поздравительных открыток пришёлся на 1898–1918 годы. Через двадцать лет после первой карточки, в 1893 году, лондонский журналист Джеймс Дуглас уже писал о значении открыток как средства связи.

Эммануил Герман родился в 1839 году и умер в 1902 году. Он был экономистом и собирал народные песни. На его надгробии выбито: «Der Erfinder der Postkarte», то есть «Изобретатель почтовой карточки». Открытка стала австрийским изобретением, которое покорило мир: в разных странах быстро выросло число типографий, печатавших карточки, и она дошла от Чили до Японии.

1 октября отмечают как День рождения почтовой открытки, а в англоязычных странах как Всемирный день открытки. Дату выбрали сознательно, привязав праздник к дню выхода первой австрийской карточки. Сохранившиеся экземпляры хранят музеи и почтовые архивы как ранний образец современной коммуникации.

Спор о первенстве продолжается. Американцы вспоминают 1861 год, когда филадельфийский печатник Джон Шарлтон получил авторское право на частную почтовую карточку. Первое зафиксированное использование американских открыток при этом относят к 1870 году, так что на практике массовую систему коротких сообщений создала именно Австрия. Государственную открытку впервые выпустила Австро-Венгрия, а за дату рождения жанра принято брать 1 октября 1869 года. Историки считают, что заслуга делится между Стефаном, предложившим идею, и Германом, добившимся её воплощения. Сам Стефан никогда не заявлял о праве на изобретение открытки.

• Ноябрь 1865 года — Генрих Стефан на конференции в Карлсруэ предлагает «почтовый лист», прусская почта отклоняет идею
• 26 января 1869 года — в «Нойе фрайе прессе» выходит статья Эммануила Германа о новой корреспонденции
• Сентябрь 1869 года — австрийское министерство вводит «корреспонденц-карту» распоряжением
• 1 октября 1869 года — в Вене начинается продажа первой почтовой карточки с маркой в два крейцера
• Июль 1870 года — Северогерманский союз выпускает карточки для солдат Франко-прусской войны
• 1870 год — открытки вводят Великобритания, Швейцария, Финляндия и другие, во Франции появляется первая открытка с картинкой
• 25 марта 1872 года — в Российской империи печатают первую открытку
• Октябрь 1874 года — в Берне собирается первый конгресс Всеобщего почтового союза

• Эммануил Герман — экономист, автор статьи 1869 года и проекта открытки
• Генрих Стефан — прусский почтовый чиновник, предложивший «почтовый лист» в 1865 году
• Винценц Малы фон Веванович — генеральный почтмейстер Австро-Венгрии, поддержавший проект
• Леон Бенардо — французский книготорговец, создатель первой открытки с картинкой